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《网络经济学》MOOC

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课程介绍

课程简介：

A. 理论性：网络经济学作为一门新兴的经济学分支学科，在将传统的微观经济学理论应用于新兴的网络现象的同时，针对网络经济特有的现象，发展新的经济理论。这使得网络经济学具有很强的基础性和理论性。

B. 应用性：随着互联网技术和应用的发展，网络经济也得到快速的发展，新的现象不断涌现，网络经济学试图对这些新的现象提供可靠的经济解释，为个人、企业和政府更好适应网络经济的发展提供政策建议。

学习目标：

在掌握网络经济学基本理论及其方法的基础上，理论联系实际，用网络经济学的基本分析工具，解释各种网络现象，为网络经济时代做出正确的决策奠定基础。

学时数：

36学时

适用对象：

远程教育专升本学生。

课程作为经济学类和电子商务类基础课程适用以下学科：经济学、金融学、电子商务等。

先修知识：

西方经济学（或微观经济学和宏观经济学）

使用教材及参考资料：

使用教材：

[1]张铭洪等：《网络经济学教程（第二版）》，科学出版社2017年；

参考教材：

[1]胡春等：《网络经济学（第2版）》，清华大学出版社和北京交通大学出版社2015年；

[2]王晓晶著：《电子商务与网络经济学（第2版）》，清华大学出版社2014年；

[3]韩耀等：《网络经济学》，高等教育出版社2017；

[4]卡尔·夏皮罗、哈尔·R.范里安著：《信息规则----网络经济的策略指导》，中国人民大学出版社2017。

[5] 盛晓白等：《网络经济学》，电子工业出版社2009年。

教师团队：

俞炜华，西安交通大学金禾经济研究中心副教授，博士生导师，西安交通大学后备教学名师（C类）。曾主持国家社科基金一项，参与多项国家和省部级社科类项目，获校级教学成果奖1项，省级教学成果奖1项，校级教学竞赛一等奖1项，发表学术论文10余篇。关注现代经济学的教学和普及工作，出版教材《社会问题经济学》和《经济学的思维方式》。在线课程《经济学思维方式》在中国大学MOOC上线，并获得首届国家一流课程称号。出版经济散文集《婚恋与选择》和《婚恋经济学》。现在的研究集中于价格歧视和定价；网络经济与反垄断；国家治理能力与中国古代王朝兴衰。

拓展资源：

请同学关注“经济学家圈”、“比较”和“经济学原理”三个经济学公众号，这几年，这些公众号发布多篇高质量的关于网络经济，尤其关于网络经济反垄断的重磅文章。阅读这些文章有利于同学了解网络经济学的最新进展和中国和世界网络经济发展的现状与趋势。

教学大纲：

章号	章名	知识点	学习目标	重点	难点	学时
1	导论	（1）网络与经济网络的范畴；（2）网络经济的概念及内涵；（3）网络经济的形成及特点；（4）网络经济学的历史沿革与研究对象。	了解网络与经济网络的内涵、网络经济的概念与内涵、网络经济形成过程及其特征、网络经济学的历史沿革与研究对象。掌握网络的特征和经济网络的本质；	(1)网络的特征； (2)网络经济的本质。	(1) 对与网络经济相关概念的准确了解; (2) 网络的特征和网络经济的本质	3
2	网络外部性	（1）外部性的一般原理；（2）网络外部性的定义与分类；（3）网络效应的内涵及其内化；（4）案例：网络外部性与微信的快速崛起。	了解外部性和网络外部性的一般原理；掌握网络效应的内涵及其内化。	(1)对网络外部性概念的准确把握； (2)能对网络效应的内涵、内化及其在真实世界中的运用。	网络效应的内涵及其内化	3
3	网络产品和数字产品	（1）网络产品；（2）数字产品的定义；（3）数字产品的分类；（4）数字产品的特点；（5）数字产品的生产。	了解网络产品和数字产品的定义，了解数字产品的分类；掌握网络产品的需求；数字产品的特点和数字产品的生产。	（1）网络产品的需求；（2）数字产品的特点；（3）数字产品的生产。	（1）数字产品的特点；（2）数字产品的生产。	3
4	网络市场的运行规律	（1）网络经济中规模报酬递增；（2）网络经济中的自增强机制；（3）网络市场运行的基本特征；（4）市场结构与市场结构度量；（5）网络市场结构特征的经济学解释；（6）网络市场的运行定律综述。	了解市场结构与市场结构度量；掌握网络经济中规模报酬递增、自增强机制和网络市场运行的基本特征。	（1）网络经济中规模报酬递增；（2）网络经济中的自增强机制；（3）网络市场运行的基本特征。	（1）网络经济中规模报酬递增；（2）网络经济中的自增强机制；	5
5	网络经济下消费市场和竞争市场	（1）网络经济下的消费市场；（2）网络经济中竞争市场。	了解网络经济下的消费市场；掌握网络经济中竞争市场。	网络经济中竞争市场	网络经济中竞争市场	2
6	网络经济下的企业策略	（1）大数据使用；（2）长尾理论；（3）战略锁定策略；（4）构建进入壁垒的竞争策略；（5）产品差异化竞争策略；（6）标准竞争和兼容竞争；（7）互联网企业奇虎360的市场竞争策略。	了解网络下代表性企业的竞争策略；掌握网络经济中企业的常见竞争策略。	（1）大数据使用；（2）长尾理论；（3）战略锁定策略；（4）构建进入壁垒的竞争策略；（5）产品差异化竞争策略；（6）标准竞争和兼容竞争。	网络经济中企业的常见竞争策略。	5
7	网络经济下的定价策略	（1）定价策略总论；（2）一级价格歧视；（3）二级价格歧视；（4）三级价格歧视；（5）如何区隔市场；（6）捆绑销售。	了解并掌握网络经济下企业定价策略；能将定价策略应用于真实企业定价策略分析之中。	（1）定价策略总论；（2）一级价格歧视；（3）二级价格歧视；（4）三级价格歧视；（5）如何区隔市场；（6）捆绑销售。	（1）价格歧视具体方法；（2）如何区隔市场；	3
8	网络经济环境下的反垄断	（1）反垄断的目标；（2）垄断势力的度量标准；（3）网络经济下垄断的新特点；（4）基于垄断的反竞争行为；（5）网络经济下反垄断的政策思考。	了解反垄断的目标和垄断势力的度量标准；掌握网络经济下垄断的新特点和基于垄断的反竞争行为。	（1）网络经济下垄断的新特点；（2）基于垄断的反竞争行为。	（1）网络经济下垄断的新特点；（2）基于垄断的反竞争行为	3
9	网络经济下的政府政策	（1）互联网基础设施；（2）标准政策；（3）普遍服务政策；（4）数字产品知识产权保护；（5）网络安全；（6）网络隐私保护；（7）电子政府建设；（8）网络经济环境下的政府宏观调控。	了解互联网基础设施、电子政府建设、网络经济环境下的政府宏观调控；掌握标准政策、普遍服务政策、数字产品知识产权保护、网络隐私保护。	（1）标准政策；（2）普遍服务政策；（3）数字产品知识产权保护；（4）网络安全；（5）网络隐私保护。	（1）标准政策；（2）普遍服务政策；（3）数字产品知识产权保护；（4）网络安全；（5）网络隐私保护。	5

教学日历：

周次	教学内容	课外作业	建议时长
第一周	第01章导论 01 网络与经济网络的范畴 02 网络经济的概念及内涵 03 网络经济的形成及特点 04 网络经济学的历史沿革与研究对象第02章网络外部性 01 外部性的一般原理 02 网络外部性的定义与分类		4
第二周	第02章网络外部性 03 网络效应的内涵及其内化 04 案例：网络外部性与微信的快速崛起第03章网络产品和数字产品 01 网络产品 02 数字产品的定义 03 数字产品的分类 04 数字产品的特点 05 数字产品的生产		4
第三周	第04章网络市场的运行规律 01 网络经济中规模报酬递增 02.1 网络经济中的自增强机制（一） 02.2 网络经济中的自增强机制（二） 02.3 网络经济中的自增强机制（三） 03 网络市场运行的基本特征 04 市场结构与市场结构度量 05 网络市场结构特征的经济学解释 06 网络市场的运行定律综述		4
第四周	第05章网络经济下消费市场和竞争市场 01 网络经济下的消费市场 02 网络经济中竞争市场第06章网络经济下的企业策略 01 大数据使用 02 长尾理论 03.1 战略锁定策略（一） 03.2 战略锁定策略（二）		4
第五周	第06章网络经济下的企业策略 04.1 构建进入壁垒的竞争策略（一） 04.2 构建进入壁垒的竞争策略（二） 05 产品差异化竞争策略 06.1 标准竞争和兼容竞争（一） 06.2 标准竞争和兼容竞争（二） 07 互联网企业奇虎360的市场竞争策略		4
第六周	第07章网络经济下的定价策略 01 定价策略总论 02 一级价格歧视 03 二级价格歧视 04 三级价格歧视 05 如何区隔市场 06 捆绑销售第07章网络经济环境下的反垄断 01 反垄断的目标 02 垄断势力的度量标准		4
第七周	第07章网络经济环境下的反垄断 03 网络经济下垄断的新特点 04 基于垄断的反竞争行为 05 网络经济下反垄断的政策思考第08章网络经济下的政府政策 01.1 互联网基础设施（一） 01.2 互联网基础设施（二） 01.3 互联网基础设施（三）		4
第八周	第08章网络经济下的政府政策 02 标准政策 03 普遍服务政策 04.1 数字产品知识产权保护（一） 04.2 数字产品知识产权保护（二） 04.3 数字产品知识产权保护（三） 05 网络安全 06 网络隐私保护 07 电子政府建设 08 网络经济环境下的政府宏观调控		4

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